Über uns: die Checkliste eines Inhouse-SEO, als Service

Warum es SerpInsight gibt

Das hier begann als Tabelle. Jahre Inhouse-Arbeit hießen, jeden Monat Link-Rechnungen freizugeben — und dann still jede Platzierung zu öffnen, um zu sehen, was tatsächlich gekauft worden war. Vieles war in Ordnung. Vieles nicht — Links, abgeworfen in Artikeln, die nie für irgendetwas gerankt hatten, auf Domains mit Domain Rating 58 und einem Traffic-Graphen, der flach bei vierzig Besuchen im Monat lag, in Absätzen, die erkennbar rückwärts vom Anker her geschrieben waren.

Die Reports erwähnten nichts davon. Sie listeten DR, sie listeten die URL, und weiter ging’s. Also bekam die Tabelle einen zweiten Tab: eine Checkliste der Dinge, die vor der Abnahme einer Platzierung zu prüfen sind. Rankt die Host-Seite für eine echte Suchanfrage? Liest sie jemand? Ergibt der Satz noch Sinn, wenn man den Link löscht? Hat die Website noch andere Artikel zu diesem Thema — oder ist das der eine einsame Küchensanierungs-Beitrag auf einem Generalisten-Blog?

SerpInsight ist diese Checkliste, in einen Service verwandelt. Nichts Mysteriöseres als das.

Wir sind neu, und wir sagen es lieber

SerpInsight ist vor Kurzem gestartet und wir sind klein. Wir haben keine Wand aus Kundenlogos, keinen „500 Platzierungen geliefert“-Zähler und keine fünf Jahre Retention-Daten — und wir werden nichts davon erfinden; Anbieter, die das tun, findest du genug. Was wir stattdessen haben, ist eine Methode, die wir in vollständigem Detail beschreiben — inklusive der Teile, die uns langsamer und teurer aussehen lassen als die Konkurrenz.

Das ist ein bewusster Tausch. Eine etablierte Agentur kann auf Ergebnisse zeigen und beim Prozess vage bleiben. Wir können noch nicht auf Ergebnisse zeigen, also muss der Prozess das Gewicht tragen. Jeder Standard auf dieser Seite ist als Zusage geschrieben, an der du uns festhalten und die du selbst prüfen kannst — denn jede Platzierung, die wir berichten, kannst du in etwa vier Minuten öffnen und verifizieren. Tu das. Wir arbeiten wirklich lieber mit Kunden, die nachprüfen.

Aufträge, die wir ablehnen

Einiges davon kostet uns Geld, und wir tun es trotzdem.

Wir platzieren keine Casino-, Sportwetten-, Pharma- oder Payday-Links in General-Interest-Websites. Nicht weil diese Branchen unter unserer Würde wären, sondern weil die Platzierung eine Lüge ist — ein Wohndeko-Blog verlinkt nicht organisch auf ein Online-Casino, und jeder Beteiligte weiß es. Diese Verticals haben ihre eigenen Publikationen, und dort gehören diese Links hin.

Wir lehnen auch Kunden ab, deren Seite nicht bereit ist. Ist die URL, die du bewegen willst, dünn, langsam, oder beantwortet sie die anvisierte Suchanfrage gar nicht, reparieren Links das nicht. Sie machen nur eine unterperformende Seite etwas sichtbarer für einen Crawler, der längst entschieden hat. In den meisten dieser Fälle lautet der ehrliche Rat, das Geld zuerst in die Seite zu stecken — und das sagen wir dir vor dem Angebot. Unser SEO-Audit und die OnPage-Arbeit existieren zum Teil, weil dieses Gespräch immer wieder stattfand.

Und wir lehnen reine Exact-Match-Anker-Forderungen ab. Willst du, dass jeder Link auf deine Money-Page „beste Projektmanagement-Software“ lautet, sind wir der falsche Anbieter. Ein gesundes Profil läuft irgendwo bei 40–50 % Marke, 25–35 % Partial oder themenbasiert, 10–20 % nackte URL oder generisch, und nur 5–10 % Exact-Match. Wir bauen auf ungefähr diese Mischung hin — oder wir passen. Die Begründung steht in unserem Anker-Text-Ratio-Guide.

Was im Blog veröffentlicht wird

Der Blog hat eine redaktionelle Regel: Wir veröffentlichen, was wir tatsächlich getestet oder verifiziert haben — und wir sagen, was was ist. Wo etwas Branchen-Allgemeinwissen ist statt eigener Messung, ist es abgesichert — „typischerweise“, „nach unserer Erfahrung“, „in den meisten Nischen“ — und wo wir keine Daten haben, beschreiben wir die Methode, statt eine Statistik zu erfinden.

Dazu gehört, aufzuschreiben, was aufgehört hat zu funktionieren. Outreach-Winkel, die früher Antworten bekamen und jetzt nicht mehr. Prüfsignale, die 2019 nützlich waren und heute Rauschen sind. Eine sterbende Taktik ist für dich nützlicher als noch ein Beitrag, der erklärt, was ein Backlink ist — und es ist die Sorte Inhalt, die Agenturen ungern veröffentlichen, weil sie ihr Playbook datiert.

Unser Prüfstandard

Das ist Richtlinie, kein Vorsatz. Jede Host-Seite, die wir vorschlagen, muss alle sechs bestehen, bevor sie deine Shortlist erreicht. Eine Annahmequote nennen wir dir nicht — wir haben noch nicht genug Links platziert, um eine ehrlich gemessen zu haben. Aber hier ist die Latte selbst:

• Mindestens 1.000 monatliche organische Besuche der Host-Website — Traffic, nicht Domain Rating allein
• Die konkrete Host-Seite ist indexiert und rankt für ein echtes Keyword — nicht nur die Domain
• Geteilte Suchintention zwischen Host-Seite und deiner Zielseite — angrenzendes Thema, derselbe Leser
• Der Absatz liest sich auch ohne den Link noch korrekt — tut er es nicht, war der Link der Zweck
• Mindestens 3 weitere Artikel der Host-Website im selben Themencluster
• Ein sauberes ausgehendes Profil — keine Wand themenfremder Sponsored-Links im selben Beitrag

Alles, was an einem dieser Punkte scheitert, fliegt raus, bevor du es siehst. Was übrig ist, gibst du frei oder legst dein Veto ein — die letzte Entscheidung ist deine. Willst du dieselben Prüfungen auf Links anwenden, die du woanders gekauft hast: Unser Guide zur Backlink-Qualitätsbewertung geht sie Schritt für Schritt durch.

Wovon wir dir abraten würden

Kauf keine Links, wenn deine Website unter etwa DR 20 liegt und eine Handvoll dünner Seiten hat. In dem Stadium haben Links fast nichts zu verstärken, und du gibst 1.500 $ aus, um zu entdecken, dass dein Content die Beschränkung war.

Kauf keine Pakete, die rein über DR verkauft werden. „50 DR-50+-Backlinks für 499 $“ ist arithmetisch unmöglich ehrlich zu liefern — das sind unter 10 $ pro Link gegen vier bis sechs Stunden echter Arbeit pro Platzierung. Diese Websites gehören jemandem.

Kauf keine Links auf eine Seite, die seit drei Jahren nicht angefasst wurde. Erst auffrischen, dann bauen. Und kauf zu keinem Preis Sitewide-Footer- oder Sidebar-Links; sie sind das am leichtesten erkennbare bezahlte Muster der Welt und werden seit weit über einem Jahrzehnt entwertet.

Bezahlte Links verstoßen gegen Googles Richtlinien. Das gilt für uns wie für alle anderen, und wir können das Risiko nicht auf null bringen — Prüfung, Anker-Disziplin und vernünftiges Tempo senken es, sie beseitigen es nicht. Sagt dir ein Anbieter, seine Links seien richtlinienkonform und völlig sicher, ist das der Moment, den Tab zu schließen.

Arbeite mit uns

Wenn der Standard oben dem entspricht, wie du deine eigenen Links geprüft haben wolltest, passen wir vermutlich. Starte mit dem Link-Insertions-Service für den vollen Prozess, prüf die Preise, oder schick uns die Seite, die du bewegen willst — wir antworten innerhalb von 24 Stunden, und wenn Links gerade nicht die richtige Ausgabe für dich sind, sagen wir das statt anzubieten.

Was uns eine Host-Website ablehnen lässt

Der Prüfstandard beschreibt, was eine Host-Seite bestehen muss. Das hier ist die andere Hälfte — was wir tatsächlich finden, wenn wir hinschauen, und welche Funde das Gespräch beenden. Die meisten Ablehnungen passieren in den ersten zwei Minuten, bevor wir irgendjemanden kontaktiert haben — deshalb ist die Kandidatenliste, die du am Ende siehst, kürzer, als du erwarten würdest.

Zwei davon haben eine Grauzone, die ehrlich benannt gehört. Eine Sponsored-Posts-Seite disqualifiziert eine sonst exzellente Website nicht, und viele legitime Publikationen führen eine. Und ein einzelner starker Artikel in deinem Cluster kann gelegentlich genügen, wenn der Artikel selbst gut rankt und die Website auf einem angrenzenden Gebiet wirklich autoritativ ist. Landen wir in einer Grauzone, steht in den Shortlist-Notizen, dass es eine Grauzone ist — statt sie als sauberen Pass zu präsentieren. Du kannst dein Veto einlegen, und manche Kunden tun es.

Worauf wir hinbauen

Es wäre leicht, diese Seite mit Zahlen zu füllen. Haltbarkeitsquoten, Annahmequoten, durchschnittliche Ranking-Bewegung — jede davon ist eine plausibel klingende Zahl, die niemand prüft, und eine neue Agentur könnte alle drei heute Nachmittag erfinden. Wir tun es nicht — und es lohnt sich, konkret zu sagen, was das heißt, statt nur Tugend zu behaupten.

Hier ist, was wir noch nicht haben, klar gesagt: Wir haben noch nicht genug Link Insertions (auch Niche Edits genannt) platziert, um eine Haltbarkeitsquote zu berichten — also haben wir keine. Wir haben noch nicht genug Kandidatenlisten gefahren, um eine Annahmequote zu berichten — also haben wir keine. Wir haben keine Kundenergebnisse zu veröffentlichen, weil wir noch keine Kunden hatten, deren Kampagnen lange genug liefen, um veröffentlichungswürdige Ergebnisse zu produzieren. Jede Website, die dir über ihre eigenen ersten Monate anderes erzählt, beschreibt eine Ambition im Perfekt.

Wozu wir uns stattdessen verpflichtet haben:

• Wir überwachen jede Platzierung ab Tag eins 12 Monate lang — die Haltbarkeitsdaten sammeln sich also, ob sie uns schmeicheln oder nicht. Sobald genug da ist, um etwas zu bedeuten, veröffentlichen wir sie — inklusive der Entfernungen
• Eine Annahmequote veröffentlichen wir, sobald sie über genug Kandidatenlisten gemessen ist, um eine Quote zu sein statt einer Anekdote — und wir sagen, aus wie vielen Listen sie stammt
• Kundenergebnisse erscheinen nur mit schriftlicher Erlaubnis — und nur mit den Teilen, die nicht funktioniert haben. Eine Case Study, die einen Gewinn berichtet und die zwei Monate Stillstand davor auslässt, ist Werbung
• Bis dahin bleibt der Fallstudien-Bereich ehrlich darüber, früh dran zu sein, und der Blog kennzeichnet weiter, welche Aussagen gemessen sind und welche Branchen-Allgemeinwissen

Der offensichtliche Einwand: Ein Anbieter, der nichts vorzuweisen hat, verspricht leicht künftige Transparenz. Fair. Die Entgegnung: Alles, was wir haben — der Prüfstandard, der Relevanztest, die Anker-Verhältnisse, die Preise, die Ablehnungsgründe oben — ist bereits detailliert genug veröffentlicht, um uns daran festzuhalten, und jede gelieferte Platzierung kannst du in etwa vier Minuten verifizieren, ohne uns irgendetwas glauben zu müssen.

Was passiert, wenn wir danebenliegen

Wir werden danebenliegen. Eine gesund aussehende Host-Website wird verkauft und ausgeschlachtet. Ein Redakteur sagt zu, nimmt die Zahlung und verstummt. Ein Link geht mit einem Anker live, der nicht der vereinbarte ist, weil ihn unterwegs jemand redigiert hat.

Was wir dann tun, steht vorher fest — denn Richtlinien, die nach einem Problem geschrieben werden, begünstigen immer den, der sie schreibt. Wird ein Link binnen zwölf Monaten entfernt, ohne Absprache genofollowed, umgeleitet, oder fällt die Host-Seite aus dem Index, ersetzen wir ihn kostenlos auf einer Website gleicher oder besserer Stufe. Du musst es nicht zuerst bemerken — wir prüfen jede Platzierung nach Zeitplan nach, und meist schreiben wir dir lieber über eine Entfernung, die dir nicht aufgefallen war, als abzuwarten, ob sie es tut. Können wir etwas Bezahltes nicht platzieren, bekommst du für diese Position eine Erstattung oder einen Ersatz derselben Stufe — deine Wahl, nicht unsere.

Der Teil, der keine Richtlinie ist, ist das Erzählen. Platzieren wir einen Link auf einer Website, die sich als schlechter herausstellt als gedacht, ist das Nützliche eine E-Mail, die genau das sagt — mit dem, was wir übersehen haben, und dem, was wir dagegen tun. Das ist kurzfristig das schlechtere Gespräch, verglichen mit der Hoffnung, dass du nie hinsiehst. Es ist die einzige Version, die einen prüfenden Kunden übersteht — und wir bauen das Geschäft lieber um Kunden, die prüfen. Die formalen Bedingungen stehen auf der Seite zur Erstattungs- und Ersatzrichtlinie, in derselben klaren Sprache wie diese hier.

Unsere Position dazu, wie Links verkauft werden

Eine milde Meinung — das hier ist die Über-uns-Seite, du darfst also wissen, wo wir stehen. Das Problem am Linkkauf ist nicht, dass Geld fließt — Publikationen nehmen Geld, seit es Publikationen gibt. Das Problem ist, dass die Branche sich auf Metriken standardisiert hat, die man kaufen kann — und dann einen Marktplatz daraufgebaut hat.

Domain Rating ist das klarste Beispiel. Es ist ein nützliches Vergleichssignal und eine furchtbare Produktspezifikation, denn es lässt sich mit Links von Websites aufblasen, die niemand liest — und das Aufblasen ist billig. Sobald Anbieter nach DR-Band quotierten, änderte sich der Anreiz: weg von Websites mit Lesern, hin zu Websites mit Zahlen — und das sind nicht dieselben Suchen. So landet eine DR-60-Domain mit 200 Besuchen im Monat zum Premium-Preis bei jemandem, der glaubt, Reichweite zu kaufen.

Marktplätze haben es auf eine bestimmte Art schlimmer gemacht. Liegt das Inventar in einem geteilten Katalog, kaufen alle von denselben paar hundert Domains, und es bildet sich ein Footprint, den kein einzelner Käufer aus seinem eigenen Konto heraus sehen kann. Du kannst auf deiner Seite alles richtig machen und trotzdem in einem Cluster mit vierhundert fremden Unternehmen landen. Die Screenshots helfen auch nicht — ein auf seine besten sechs Wochen zugeschnittener Traffic-Graph oder eine Metrik ohne die Traffic-Zahl daneben ist eine Standardmethode, etwas zu verkaufen, das eine vollständige Betrachtung nicht überstehen würde. Nichts davon verlangt, dass jemand ein Schurke ist. Es ist, was passiert, wenn der Käufer das Produkt nicht leicht prüfen kann und der Verkäufer für Volumen belohnt wird. Wir nennen keine Anbieter — teils weil es unfair wäre, vor allem aber, weil das Muster strukturell ist statt eine Handvoll schwarzer Schafe.

Wie du uns daran festhältst

Ein veröffentlichter Standard ist nur etwas wert, wenn ihn jemand prüft. Hier die vier Prüfungen, die am wenigsten Zeit kosten und am meisten fangen — in der Reihenfolge, in der wir sie selbst bei einem Anbieter fahren würden.

1. Verlange vier Dinge vor der Zahlung

   Die URL der Host-Seite, das Keyword, für das sie rankt, ihre Traffic-Zahl und den exakten Absatz, in dem dein Link sitzen wird. Alle vier bekommst du von uns auf Anfrage. Ein Anbieter, der nur die Domain liefern kann, wählt Seiten aus einer Tabelle statt aus Suchergebnissen.

2. Lösch den Link im Kopf

   Öffne jede gelieferte Platzierung und lies den Satz, als wäre deine URL nicht da. Ergibt er dann keinen Sinn mehr, wurde der Absatz geschrieben, um den Link zu tragen — und das ist nach unserem eigenen Standard eine gescheiterte Platzierung. Sag es uns, und wir behandeln sie als eine.

3. Prüf, was der Host sonst noch verkauft

   Schau auf die ausgehenden Links im selben Artikel und in ein paar aktuellen Beiträgen. Ein Stapel themenfremder kommerzieller Links heißt: Die Seite verkauft Absätze — und wir hätten es vor dir bemerken müssen.

4. Auditiere die Anker gegen den Plan

   Vergleiche die tatsächlich genutzten Anker mit der Mischung, die wir zugesagt haben — grob 40–50 % Marke, 25–35 % Partial oder Thema, 10–20 % nackte URL oder generisch, 5–10 % Exact-Match. Ist eine Bestellung Richtung Exact-Match gedriftet, ist das eine Drift, die es zu hinterfragen lohnt.

Und dann stell uns die härteren Fragen. Unsere Antworten auf acht Fragen, die jeder Link-Anbieter verdient, stehen auf der Startseite — inklusive wem die Websites gehören, wer die Outreach schreibt, und wo wir zu Googles Richtlinien über bezahlte Links stehen. Diese Antworten sind dieselben, ob du uns bewertest oder jemand anderen — und es sind die, die wir gestellt haben wollten, wären die Rollen vertauscht.

Hält etwas davon deiner Prüfung nicht stand, sag es direkt — wir beantworten alles innerhalb von 24 Stunden, auch Beschwerden. Die ganze Methode steht auf der Link-Insertion-Serviceseite, die Kosten auf der Preisseite, und ein Gespräch beginnt über Kontakt. Und wenn die ehrliche Antwort auf deine Lage lautet, dass Links noch nicht die richtige Ausgabe sind, bekommst du genau die.