Sobre Nosotros

Por qué existe SerpInsight

Esto empezó como una hoja de cálculo. Años trabajando en interno significaban firmar facturas de enlaces cada mes, y después abrir en silencio cada colocación para ver qué se había comprado realmente. Mucho estaba bien. Mucho no — enlaces soltados en artículos que nunca habían posicionado para nada, en dominios con un Domain Rating de 58 y un gráfico de tráfico plano en cuarenta visitas al mes, en párrafos que claramente se habían escrito hacia atrás desde el anchor.

Los reportes nunca mencionaban nada de eso. Listaban el DR, listaban la URL, y seguían adelante. Así que la hoja creció una segunda pestaña: un checklist de cosas que verificar antes de aceptar una colocación. ¿Posiciona la página anfitriona para una búsqueda real? ¿La lee alguien? ¿Sigue teniendo sentido la frase si borras el enlace? ¿Tiene el sitio algún otro artículo sobre este tema, o es el único post solitario sobre reformas de cocina en un blog generalista?

SerpInsight es ese checklist convertido en servicio. Nada más misterioso que eso.

Somos nuevos, y preferimos decirlo

SerpInsight se lanzó hace poco y somos pequeños. No tenemos un muro de logos de clientes, un contador de “500 colocaciones entregadas”, ni cinco años de datos de retención, y no vamos a inventar nada de eso — puedes encontrar muchos proveedores que sí lo harán. Lo que tenemos en cambio es un método que estamos dispuestos a describir con todo detalle, incluidas las partes que nos hacen parecer más lentos y más caros que la competencia.

Es un intercambio deliberado. Una agencia establecida puede señalar resultados y quedarse vaga con el proceso. Nosotros todavía no podemos señalar resultados, así que el proceso tiene que cargar con el peso. Cada estándar de esta página está escrito como un compromiso al que puedes atarnos y que puedes comprobar tú mismo, porque puedes abrir cualquier colocación que reportemos y verificarla en unos cuatro minutos. Hazlo. Preferimos genuinamente trabajar con clientes que comprueban.

Trabajo que rechazamos

Parte de esto nos cuesta dinero, y lo hacemos igual.

No colocamos enlaces de casinos, casas de apuestas, farmacias ni préstamos rápidos en sitios de interés general. No porque esas industrias nos parezcan indignas, sino porque la colocación es una mentira — un blog de decoración no enlaza orgánicamente a un casino online, y todas las partes lo saben. Esos verticales tienen sus propias publicaciones, y ahí es donde pertenecen esos enlaces.

También rechazamos clientes cuya página no está lista. Si la URL que quieres mover es pobre, lenta, o no responde realmente a la búsqueda que persigues, los enlaces no la arreglarán. Solo harán una página que rinde mal ligeramente más visible para un rastreador que ya decidió. En la mayoría de esos casos el consejo honesto es gastar el dinero primero en la página, y te lo diremos antes de presupuestar. Nuestra auditoría SEO y el trabajo on-page existen en parte porque esa conversación se repetía.

Y rechazamos las exigencias de anchors solo de concordancia exacta. Si quieres que cada enlace hacia tu página de dinero diga “mejor software de gestión de proyectos”, no somos el proveedor adecuado. Un perfil sano ronda el 40–50% de marca, 25–35% parcial o temático, 10–20% URL desnuda o genérico, y solo 5–10% de concordancia exacta. Construiremos hacia una mezcla así o pasaremos. El razonamiento está expuesto en nuestra guía de proporciones de anchor text.

Qué se publica en el blog

El blog tiene una regla editorial: publicamos lo que hemos probado o verificado de verdad, y decimos qué es qué. Cuando algo es conocimiento general del sector y no una medición propia, va con reservas — “típicamente”, “en nuestra experiencia”, “en la mayoría de los nichos” — y cuando no tenemos datos, describimos el método en lugar de inventar una estadística.

Eso incluye escribir sobre cosas que dejaron de funcionar. Ángulos de outreach que antes recibían respuestas y ya no. Señales de verificación que eran útiles en 2019 y hoy son ruido. Una táctica muriendo te es más útil que otro post explicando qué es un backlink, y es el tipo de cosa que las agencias tienden a no publicar porque fecha su manual.

Nuestro estándar de verificación

Esto es política, no una aspiración. Cada página anfitriona que proponemos tiene que superar las seis antes de llegar a tu lista corta. No vamos a citarte una tasa de aceptación, porque no hemos colocado suficientes enlaces como para haberla medido con honestidad — pero aquí está el listón:

• Al menos 1,000 visitas orgánicas mensuales al sitio anfitrión — tráfico, no solo Domain Rating
• La página anfitriona concreta está indexada y posiciona para una palabra clave real, no solo el dominio
• Intención de búsqueda compartida entre la página anfitriona y tu página objetivo — tema adyacente, mismo lector
• El párrafo sigue leyéndose correctamente con el enlace quitado — si no, el enlace era el objetivo
• Al menos 3 artículos más del sitio anfitrión en el mismo clúster temático
• Un perfil saliente limpio — sin un muro de enlaces patrocinados inconexos apilados en el mismo post

Lo que falla una de estas se descarta antes de que lo veas. Después apruebas o vetas lo que queda, así que la decisión final es tuya. Si quieres pasar las mismas comprobaciones a enlaces que compraste en otra parte, nuestra guía de evaluación de calidad de backlinks lo recorre paso a paso.

Qué te diríamos que no compres

No compres enlaces si tu sitio está por debajo de aproximadamente DR 20 con un puñado de páginas pobres. En esa fase los enlaces no tienen casi nada que amplificar, y gastarás $1,500 en descubrir que tu contenido era la limitación.

No compres paquetes vendidos puramente por DR. “50 backlinks DR 50+ por $499” es aritméticamente imposible de entregar con honestidad — son menos de $10 por enlace contra cuatro a seis horas de trabajo real por colocación. Alguien es dueño de esos sitios.

No compres enlaces hacia una página que nadie toca desde hace tres años. Refréscala primero, y construye después. Y no compres enlaces sitewide de footer o sidebar a ningún precio; son el patrón de pago más fácil del mundo de detectar, y llevan más de una década descontándose.

Los enlaces de pago van contra las directrices de Google. Eso nos aplica igual que a cualquiera, y no podemos dejar el riesgo en cero — la verificación, la disciplina de anchors y el ritmo sensato lo reducen, no lo eliminan. Si un proveedor te dice que sus enlaces cumplen las directrices y son totalmente seguros, ese es el momento de cerrar la pestaña.

Trabaja con nosotros

Si el estándar de arriba coincide con cómo querrías que se examinaran tus propios enlaces, probablemente encajamos. Empieza por el servicio de inserciones de enlaces para ver el proceso completo, consulta los precios, o envíanos la página que intentas mover — respondemos en 24 horas, y si los enlaces no son el gasto correcto para ti ahora mismo, lo diremos en lugar de presupuestar.

Qué nos hace rechazar un sitio anfitrión

El estándar de verificación describe lo que una página anfitriona tiene que superar. Esta es la otra mitad — lo que encontramos realmente cuando miramos, y qué hallazgos terminan la conversación. La mayoría de los rechazos ocurren en los dos primeros minutos, antes de contactar a nadie, y por eso la lista de candidatos que acabas viendo es más corta de lo que esperarías.

Dos de estos tienen una zona gris que merece nombrarse honestamente. Una página de posts patrocinados no descalifica a un sitio por lo demás excelente, y muchas publicaciones legítimas la tienen. Y un único artículo fuerte en tu clúster ocasionalmente puede bastar si el propio artículo posiciona bien y el sitio es genuinamente autoritativo en un tema adyacente. Cuando caemos en una zona gris, te decimos que es una zona gris en las notas de la lista corta en lugar de presentarlo como aprobado limpio. Puedes vetarlo, y algunos clientes lo hacen.

Hacia dónde estamos construyendo

Sería fácil llenar esta página de números. Porcentajes de durabilidad, tasas de aceptación, movimiento medio de posiciones — cada uno es una cifra que suena plausible y que nadie comprueba, y una agencia nueva podría inventarse las tres esta misma tarde. No vamos a hacerlo, y merece ser específicos sobre qué significa eso en lugar de solo reclamar virtud.

Esto es lo que aún no tenemos, dicho claramente: no hemos colocado suficientes inserciones de enlaces (también llamadas niche edits) como para reportar una tasa de durabilidad, así que no la tenemos. No hemos corrido suficientes listas de candidatos como para reportar una tasa de aceptación, así que no la tenemos. No tenemos resultados de clientes que publicar, porque todavía no hemos tenido clientes cuyas campañas hayan corrido lo suficiente como para producir resultados que valga la pena publicar. Cualquier sitio que te diga otra cosa sobre sus propios primeros meses está describiendo una ambición en pasado.

A qué nos hemos comprometido en su lugar:

• Monitorizamos cada colocación durante 12 meses desde el primer día, así que los datos de durabilidad se acumulan nos favorezcan o no. Cuando haya suficientes como para significar algo, los publicaremos — incluidas las eliminaciones
• Publicaremos una tasa de aceptación cuando esté medida sobre suficientes listas de candidatos como para ser una tasa y no una anécdota, y diremos de cuántas listas salió
• Los resultados de clientes se publican solo con permiso escrito, y solo con las partes que no funcionaron incluidas. Un caso de estudio que reporta una victoria y omite los dos meses de nada anteriores es publicidad
• Hasta entonces, la sección de casos de estudio sigue siendo honesta sobre ser temprana, y el blog sigue etiquetando qué afirmaciones están medidas y cuáles son generales del sector

La objeción obvia es que a un proveedor sin nada que enseñar le sale barato prometer transparencia futura. Es justa. La réplica es que todo lo que sí tenemos — el estándar de verificación, la prueba de relevancia, las proporciones de anchors, los precios, los motivos de rechazo de arriba — ya está publicado con el detalle suficiente como para atarnos, y puedes verificar cualquier colocación que entreguemos en unos cuatro minutos sin fiarte de nuestra palabra.

Qué pasa cuando nos equivocamos

Nos equivocaremos. Un sitio anfitrión que parecía sano será vendido y desmantelado. Un editor aceptará una colocación, cobrará, y desaparecerá. Un enlace saldrá en vivo con un anchor que no es el acordado, porque alguien lo editó por el camino.

Lo que hacemos al respecto está fijado de antemano, porque las políticas escritas después de un problema siempre favorecen a quien las escribió. Si un enlace se elimina, se marca nofollow sin acuerdo, se redirige, o la página anfitriona cae del índice dentro de los doce meses, lo sustituimos gratis en un sitio de nivel igual o mejor. No tienes que detectarlo tú primero — re-comprobamos cada colocación según calendario, y en la mayoría de los casos preferimos escribirte por una eliminación que no habías notado antes que esperar a ver si lo haces. Si no podemos colocar algo que has pagado, recibes un reembolso de esa línea o un sustituto del mismo nivel, y la elección es tuya, no nuestra.

La parte que no es una política es el contarlo. Si colocamos un enlace en un sitio que resulta peor de lo que pensábamos, lo útil es un email diciéndolo, con lo que se nos pasó y lo que estamos haciendo al respecto. Es una conversación peor a corto plazo que esperar que nunca mires. Es la única versión que sobrevive a un cliente que comprueba, y preferimos construir el negocio alrededor de clientes que comprueban. Los términos formales están en la página de política de reembolso y sustitución, en el mismo lenguaje llano que esta.

Nuestra postura sobre cómo se venden los enlaces

Una opinión moderada, ya que esta es la página “sobre nosotros” y más vale que sepas dónde estamos. El problema de la compra de enlaces no es que cambie dinero de manos — las publicaciones han cobrado desde que existen las publicaciones. El problema es que el sector se estandarizó sobre métricas que se pueden comprar, y luego construyó un mercado encima.

El Domain Rating es el ejemplo más claro. Es una señal comparativa útil y una especificación de producto terrible, porque puede inflarse con enlaces de sitios que nadie lee, y la inflación es barata. Cuando los proveedores empezaron a cotizar por banda de DR, el incentivo cambió de encontrar sitios con lectores a encontrar sitios con números, y esas no son la misma búsqueda. Así acabas con un dominio DR 60 haciendo 200 visitas al mes vendiéndose con recargo a alguien que cree que compra alcance.

Los marketplaces lo empeoraron de una forma concreta. Cuando el inventario está en un catálogo compartido, todo el mundo compra a los mismos pocos cientos de dominios, y se forma una huella que ningún comprador individual puede ver desde dentro de su cuenta. Puedes hacerlo todo bien por tu lado y aun así acabar en un clúster con cuatrocientos negocios sin relación. Las capturas tampoco ayudan — un gráfico de tráfico recortado a sus mejores seis semanas, o una métrica mostrada sin la cifra de tráfico al lado, es una manera estándar de vender algo que no sobreviviría a que lo miraran completo. Nada de esto requiere que nadie sea un villano. Es lo que pasa cuando el comprador no puede inspeccionar fácilmente el producto y al vendedor se le premia por volumen. No nombramos proveedores, en parte porque sería injusto y sobre todo porque el patrón es estructural y no un puñado de malos actores.

Cómo atarnos a todo esto

Un estándar publicado solo vale algo si alguien lo comprueba. Aquí están las cuatro comprobaciones que menos tiempo llevan y más cazan, en el orden en que las pasaríamos nosotros a un proveedor.

1. Pide cuatro cosas antes de pagar

   La URL de la página anfitriona, la palabra clave para la que posiciona, su cifra de tráfico, y el párrafo exacto donde irá tu enlace. Deberías recibir las cuatro de nosotros con solo pedirlas. Un proveedor que solo puede producir el dominio está eligiendo páginas de una hoja de cálculo y no de los resultados de búsqueda.

2. Borra el enlace mentalmente

   Abre cualquier colocación que entreguemos y lee la frase como si tu URL no estuviera. Si deja de tener sentido, el párrafo se escribió para llevar el enlace, y eso es una colocación fallida según nuestro propio estándar. Dínoslo y la trataremos como tal.

3. Mira qué más vende el anfitrión

   Revisa los enlaces salientes del mismo artículo y de un par de posts recientes. Una pila de enlaces comerciales inconexos significa que la página vende párrafos, y deberíamos haberlo cazado antes que tú.

4. Audita los anchors contra el plan

   Compara los anchors que usamos realmente con la mezcla que dijimos que construiríamos — aproximadamente 40-50% de marca, 25-35% parcial o temático, 10-20% URL desnuda o genérico, 5-10% concordancia exacta. Si un pedido ha derivado hacia la exacta, esa deriva merece cuestionarse.

Después haznos las difíciles. Escribimos nuestras respuestas a ocho preguntas que merece hacerle a cualquier proveedor de enlaces en la portada, incluidas quién es dueño de los sitios, quién escribe el outreach, y dónde estamos respecto a la guía de Google sobre enlaces de pago. Esas respuestas son las mismas nos evalúes a nosotros o a otro, y son las que querríamos que se hicieran si las posiciones se invirtieran.

Si algo de esto no aguanta cuando compruebes, dilo directamente — respondemos a todo en 24 horas, incluidas las quejas. Puedes ver el método completo en la página del servicio de inserción de enlaces, lo que cuesta en la página de precios, o empezar una conversación por contacto. Y si la respuesta honesta a tu situación es que los enlaces todavía no son el gasto correcto, eso es lo que recibirás.